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多品牌策略的優點以及缺點有哪些?

2023-11-06
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答:多品牌策略優點和缺點如下:

 

多品牌策略的優點:

1.細分市場,提高品牌溢價:多品牌策略能夠將目標市場進一步細分,針對不同的消費者群體推出不同的品牌,提高品牌針對性和差異性,提升品牌知名度和美譽度。

2.擴大市場份額:多品牌策略能夠滿足不同消費者的需求,提高顧客忠誠度和滿意度,在一定程度上擴大市場份額。

3.品牌組合效應:多品牌策略采用多品牌組合,能夠提高品牌間協作效應,減小市場營銷風險,同時也能夠形成品牌矩陣,提高品牌生命周期。

 

多品牌策略的缺點:

1.增加品牌管理成本:多品牌策略需要對多個品牌進行管理和維護,會增加企業的品牌管理成本和人力成本,增加企業的營銷管理難度。

2.可能發生品牌重疊競爭:多品牌策略如果不考慮目標市場的細分和品牌差異性,可能造成品牌重疊競爭,導致資源的浪費和品牌形象的受損。

3.品牌管理難度加大:多品牌策略需要管理多個品牌,要求企業具備良好的品牌管理和控制能力,若管理不善,可能會導致品牌形象受損和市場分散。

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