答:制定品牌定位+品牌戰(zhàn)略的關鍵包括:
1.目標市場細分:通過市場調(diào)查,明確目標市場的特征,如消費者的年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入等方面的基本情況,基于市場調(diào)查的數(shù)據(jù),對目標市場進行細分。
2.核心識別元素:核心識別元素是品牌區(qū)別于其他品牌最關鍵、最核心的元素和特質(zhì),反映了品牌最為獨特、最有價值的方面。
3.找準品牌定位:品牌定位決定了品牌在市場中的位置和形象,找準品牌定位需要考慮品牌的特點、市場需求和競爭環(huán)境等因素。
4.塑造品牌形象:通過視覺設計、品牌名稱、標志等方面來塑造與品牌定位相符的品牌形象,能夠吸引目標消費者。
5.關注價值主張:考慮的是品牌-顧客關系的基礎,即顧客的利益。
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