总攻双性-总攻肉高h-总攻np调教高肉奴bl文库-总裁受夹震蛋h调教bl-伦理在线看-伦理在线高清观看视频

定位的本質:占有心智資源(一)

2022-04-14
801

所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置,使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時,便會將該品牌作為首選,也就說這個品牌占據了這個定位。在顧客心智中完成注冊定位決定著購買,成為驅動企業成長的力量,所以說“只有顧客才能造就企業”。

這也同樣說明,為什么說定位戰略是一個企業的終極競爭戰略,是企業家必須予以高度關注的企業重大決策。企業所有的有形資產,都像是鋼筋水泥一樣,而定位卻像是地皮和產權,沒有地皮的鋼筋水泥是沒有意義的,企業要通過定位使產品變成品牌。

還有一個關鍵的特點,顧客一旦對你的品牌進行歸類或者說定位之后,他就很難接受改變,無論你花多大力氣、投入多大也很難做到改變他的心智。因為定位本身就是人們的一種保護機制,是人們在信息泛濫環境中的生存之道。通過定位之后,消費者把與之不符的信息統統劃為多余,從而實現了簡化和自我保護。前面談到心理學上的“選擇性記憶”機制,就是這樣運作的。

舉一個例子,大家都知道,曾幾何時木地板行業利潤很豐厚,兩年多以前紅塔集團就投入33個億進入了木業。紅塔在新行業的品牌戰略怎么做,當時他們請了我們過去。我們認為,紅塔地板制定品牌戰略的根本前提或者說戰略的第一步工作,是去掉“紅塔”作為品牌名。為什么?因為談到紅塔馬上想到的是什么呢?是煙草。一旦在消費者的心目當中,大家對紅塔形成了煙草的定位以后,認識就不可能改變了。所以我們建議企業終止在中央電視臺投放廣告,先把紅塔品牌拿掉,然后才能開始規劃新的品牌戰略。就在我們講著的時候,華北區的營銷總監從座位上站了起來,憤怒得滿臉通紅,說:“如果你們再要繼續鼓動老板拿掉紅塔品牌的話,我就要上來掐死你。”下一篇:定位的本質:占有心智資源(二)

如果你想了解更多關于深圳品牌設計公司分享-品牌設計/ 品牌定位/ 品牌策劃 營銷 知識(侵聯刪),敬請關注:http://www.ailangsha.cn,合作咨詢總監:18038043320

品牌設計

原文鏈接:http://www.ailangsha.cn/page-13-689.html,文章未經本站許可,禁止轉載!
上一篇:競爭的本質:心智資源之爭(七)
下一篇:定位的本質:占有心智資源(二)
IVE BRAND品牌戰略定位 X 品牌形象設計 X 定制解決方案,我們服務的客戶超過

免費咨詢診斷您的品牌痛點

×
*
*
*
是否方便留下您的電話?品牌總監看到馬上給您回電! 在線咨詢 或直接撥打品牌總監電話:180 3804 3320
回到頂部
主站蜘蛛池模板: 亚洲人成在线播放网站岛国| 日本电影免费久久精品| 人禽l交视频在线播放 视频| 宿舍BL 纯肉各种PLAY H| 真实国产精品视频国产网| 草莓视频免费在线观看| 国产午夜精品一区二区| 久久午夜夜伦鲁鲁片无码免费| 欧美乱码伦视频免费66网| 亚洲国产精品一区二区三区在线观看 | 国产亚洲精品福利视频| 暖暖视频在线观看高清...| 亚洲精品成人久久久影院| 变态露出野外调教| 看黄色片子| 一本道久在线综合道| 国产精片久久久久久婷婷| 琪琪see色原网站在线观看| 在线亚洲免费| 精品国产免费观看久久久| 四虎免费影院| 成 人 免费 黄 色 网站无毒下载| 久久午夜免费视频| 亚洲精品午夜aaa级久久久久| 国产国产人免费观看在线视频| 青青草视频在线ac| 99视频免视看| 欧美日韩久久久精品A片| 2019精品国产品在线不卡| 久久久大香菇| 中文字幕在线久热精品| 快播电影频道| 88.7在线收听| 欧美国产成人在线| 99久久精品国产免费| 嗯呐啊唔高H兽交| 99久久精品免费看国产一区二区 | 欧美影院在线观看完整版 mp4| 97亚洲狠狠色综合久久位| 免费在线伦理片| swag合集120部|