总攻双性-总攻肉高h-总攻np调教高肉奴bl文库-总裁受夹震蛋h调教bl-伦理在线看-伦理在线高清观看视频

競爭的本質:心智資源之爭(三)

2022-04-14
701

中國企業人對企業史不夠重視,這方面接下來還將談到許多,其實好多代價都是不必要的,可以通過借鑒歷史上的教訓來避免。任何成功的品牌都占有一塊心智資源,這是品牌的基因。戴爾占領的心智資源是“直銷電腦”,雖然它現在已經是全球PC的老大哥了,但還是繼續在自己的領地擴大份額。

中國的EMS是一個成功的“快遞”品牌,大家曾經幾乎把EMS當動詞使用—“我把文件EMS給你”,這是EMS成功的標志,即一個品牌能夠成為某個代名詞,它將在很大程度上壟斷這塊心智資源。但是EMS這個品牌要有新的戰略來激活現有的基因,因為加入WTO后國際快遞公司紛紛進入中國市場,它要考慮在全球品牌格局中如何重新定位。可口可樂品牌之所以是世界上最有價值的品牌,就因為它成為“可樂”的代名詞。我們看到很多小孩想吃果凍的時候,他會怎么說呢?他說“媽媽我要喜之郎”,喜之郎就變成了“果凍”的代名詞。

順便說一句,喜之郎揭示了中國真正具有國際競爭力的企業范式,即使是入世以后它也不用怕任何競爭對手,因為它牢牢地占據了“果凍”這個心智制高點。孫子在他的《九變》篇里講到了一個大智慧,很值得我們重視,就是“無恃其不來,恃吾有以待也,無恃其不攻,恃吾有所不可攻也”。意思是:我不指望它不來,但我要準備好使對手不可攻。“恃”在哪里呢?“恃”在搶先占領心智資源。因為高露潔成功地搶占了“防止蛀牙”這一戰略制高點,所以佳潔士就放棄了和高露潔正面攻搶“防蛀”山頭,在這個山頭上高露潔已不可攻了,已被高露潔成功注冊了。

所以中國入世后的三五年保護期內,中國企業應該干點什么呢?應該集中兵力去搶占心智資源。很遺憾,大多數企業利用這種保護期內的競爭度不強進行多元化,甚至是品牌延伸。因為有了保護,所以競爭還遠不夠白熱化,國內的需求仍然很龐大,多元化與品牌延伸的短期效果立竿見影。比如說娃哈哈、春蘭,都是大而不當的發展,大家還把這樣的企業當做成功模式。實際上中國的大競爭時代至少要在三五年之后才真正到來,并且那也只是個起點而已,現在的市場環境和以后比起來就像開茶話會一樣輕松。續:競爭的本質:心智資源之爭(四)

如果你想了解更多關于深圳品牌設計公司分享-品牌設計/ 品牌定位/ 品牌策劃 營銷 知識(侵聯刪),敬請關注:http://www.ailangsha.cn,合作咨詢總監:18038043320

品牌設計的內容

原文鏈接:http://www.ailangsha.cn/page-13-694.html,文章未經本站許可,禁止轉載!
上一篇:競爭的本質:心智資源之爭(二)
下一篇:競爭的本質:心智資源之爭(四)
IVE BRAND品牌戰略定位 X 品牌形象設計 X 定制解決方案,我們服務的客戶超過

免費咨詢診斷您的品牌痛點

×
*
*
*
是否方便留下您的電話?品牌總監看到馬上給您回電! 在線咨詢 或直接撥打品牌總監電話:180 3804 3320
回到頂部
主站蜘蛛池模板: 国产国产成年在线视频区| 亚洲欧美一区二区三区导航| 日本VA在线视频播放| 嗯好大好猛皇上好深用力| 美女脱18以下禁止看免费| 美女丝袜夹b| 翘臀后进美女白嫩屁股视频| 求个av网站| 无码人妻丰满熟妇啪啪网不卡| 我的美女房东未删减版免费观看| 少妇内射视频播放舔大片| 亚洲AV无码乱码国产精品品麻豆 | 鸭子玩富婆流白浆视频| 偷偷鲁青春草原视频| 亚洲视频在线观看| 99久久国产视频| 成人 迅雷下载| 国产亚洲精品久久777777| 精品欧美一区二区三区四区| 麻豆免费版| 热久久国产欧美一区二区精品| 无码一卡二卡三卡四卡| 亚洲精品偷拍影视在线观看 | 欧美重口绿帽video| 色爰情人网站| 55夜色66夜亚洲精品播放| 国产精品女上位在线观看| 久久精品亚洲AV无码三区观看 | 果冻传媒最新视频在线观看 | 久久精品视在线观看2| 色偷偷7777www| 97久久精品视频| 娇妻玩4P被三个男人伺候电影| 欧美男女爱爱| 伊人久久国产精品| 囯产精品麻豆巨作久久| 老司机午夜影院试看区| 亚洲AV一宅男色影视| 成年女人免费播放影院| 免费精品国产日韩热久久| 亚洲国产精品久久人人爱|