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營銷發(fā)展的三個時代----工廠時代

2022-04-15
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品牌競爭的終極戰(zhàn)場:心智為什么長遠來看A模式企業(yè)的競爭力大于J模式企業(yè)?為什么一個大而全的品牌長期來看無法戰(zhàn)勝一個小而專的品牌?

營銷發(fā)展的三個時代:

我們先從營銷發(fā)展的歷史入手,對照中國發(fā)展的狀況,分析各個不同階段營銷的焦點,找到營銷的本質(zhì)。根據(jù)競爭環(huán)境的變化、營銷的重點不同,營銷發(fā)展經(jīng)歷了不同的歷史階段,可分為三個時代:

1.工廠時代

上個世紀20年代前后的美國處于“工廠生產(chǎn)什么,顧客就買什么”的工廠時代。當時的美國處于資本主義工業(yè)化以及第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)后初期,物資短缺,產(chǎn)品供不應求,企業(yè)不愁其產(chǎn)品沒有銷路,奉行生產(chǎn)至上觀念。例如,福特傾全力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn),努力降低成本,使消費者購買得起,從而提高福特汽車的市場占有率。

亨利·福特曾傲慢地宣稱:“不管顧客需要什么顏色的汽車,我只生產(chǎn)一種:黑色。”中國的市場也一樣,上個世紀80年代的中國企業(yè)普遍處于工廠時代,張瑞敏錘砸不合格冰箱、褚時健“以煙田為第一車間”,幫助海爾冰箱、紅塔山香煙一舉走向全國。此階段企業(yè)競爭的實質(zhì)就是工廠的競爭。

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