從整體的角度來看,銷售業(yè)績越好,精心設(shè)計的白酒品牌設(shè)計及包裝策劃越容易取得成功;
例如,茅臺、五糧液、國窖、郎酒、水井坊、洋河藍(lán)典都是白酒品牌設(shè)計的成功案例。然而,從具體的白酒品牌歷史角度來看,茅臺是一個具有歷史文化成就的高端品牌。其白酒產(chǎn)品包裝因品牌而有價值,而不是給產(chǎn)品價值的設(shè)計。因此,茅臺的品牌設(shè)計在高端酒陣營中并不突出,但并不落后。另一方面,高端白酒陣營的新品牌,因為要擠進(jìn)高端白酒陣營,產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象都很獨創(chuàng)。國窖、水井坊的包裝設(shè)計為品牌對高端市場的影響做出了巨大貢獻(xiàn)。綜上所述,不同的選擇角度會得出不同的品牌結(jié)論。不同的職能沒有對錯之分,也沒有好壞之分。
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