1.
公司品牌營銷策劃:獨特
要有獨特的觀點或態度,不能隨大流。
例如,許多公司品牌營銷策劃取悅年輕人,喊口號讓年輕人活出真實的自我,勇敢地做自己,但B站把年輕人比作在海灘上殺死上一代“后浪”于是火了,也成了網絡流行語。
2.人性
價值營銷必須觸動人,不能不痛不癢,空喊口號。
例如:蘋果ThinkDifferent,耐克的Justdoit,尊尼獲加的KeepWalking,迪賽爾的BeStupid。在這個過程中,要有獨特的想法,勇敢地去做,堅持下去,保持初心和單純。
3.相關
一個好的價值觀首先要有品牌相關性,公司品牌營銷策劃它要能提高品牌認知度,把價值觀與品牌牢牢聯系起來。
比如沃爾沃說“唯愛與生命不能辜負”它是基于其提倡安全的汽車價值,比如洗衣液“超能女人”女性的獨立精神不僅與品牌有關,而且與女性的核心消費群體有關。
4.迭代
公司品牌營銷策劃要根據品牌策劃過程的理解、認知、認可、價值營銷的作用,首先是賦予品牌獨特的內涵和形象,使品牌脫穎而出,被消費者記住,產生這種力量,應考慮品牌價值觀和社會流行文化的適應。
比如美國內衣品牌維密,策劃品牌認知清晰,公司品牌營銷策劃要專注“極致性感”,“完美身材”。維密衰落的核心原因是女性的價值觀發生了變化,內衣不再是取悅男性的工具,而是回歸健康、舒適、自然貼身衣服的本質。
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