休閑農產品
品牌策劃，
農產品品牌設計如何規劃？休閑農產品與鄉村旅游融合了自然、民族文化和農耕文化，豐富了旅游業的內涵。
隨著旅游與農村、農業的不斷融合，將進一步推動農村基礎設施建設的不斷發展，成為擴大農業多功能、促進資源高效利用、滿足新興消費者需求的朝陽產業。
01
休閑農產品規劃的基本任務
休閑農產品是利用農村景觀、農業活動、農村民間文化等資源，為人們提供生產、生態、生活、旅游、教育、收入等功能的農業旅游活動。它是一種新的農村產業形式，也是一種新型的生態旅游。
休閑農產品品牌策劃是一個創造性的過程，通過創造性思維，整合農業觀光休閑資源，優化資源、環境、市場、項目的擬合。
其基本任務是：在休閑農業規劃之前，通過深入的研究和創造性思維，準確的目標定位、功能定位、市場定位、主題定位和形象定位，建立核心吸引力和核心競爭力，形成獨特的產品形式和營銷行動計劃，為休閑農產品規劃和單一設計奠定基礎，指出方向。
02
休閑農產品規劃的基本思路
休閑農產品是根據農業的發展和特點，品牌策劃指導思想是：以滿足休閑農產品的功能為出發點，反映人與自然的和諧、生態、經濟、社會協調發展、突出特色、培育亮點、形成規模、打造品牌、可持續發展。
具體思路如下：
1.依托田園和生態景觀
鄉村生態景觀是現代城市居民對休閑生活的向往和旅游消費的時尚，也是休閑農產品發展的基礎。
所以在選址上，首先要考慮以周邊美麗的鄉村生態景觀為襯托，并與規劃的休閑農業項目特色相匹配。
第二，在規劃方面，要以農業田園景觀和鄉村文化景觀為基礎，選擇園林、花卉、蔬菜、水果等特色作物，以高科技農業技術和特色鄉村文化為規劃的基本要素。
第三，在建設中，既要改造農村環境的落后面貌，又要注意保護農村生態的真實性。
2.注重休息和體驗設計
休閑農產品的來源主要是在城市附近休息和放松的上班族；在工作時間，主要為退休人員和工作人員進行商務談判和會議。
品牌策劃成功的關鍵之一是如何處理好？“靜”和“動”：休息節點的設計要求“靜”，“靜”就是要為人們提供一個安靜休閑的空間和地方，就是田園的寧靜和農家的寧靜。“動”主要是娛樂或農業體驗，要做到“動”的項目寓于“靜”在景觀中。
這不僅可以滿足城市居民回歸自然、放松身心的基本需求，還可以滿足城市居民科學文化認知的需要，還可以延長休閑時間，增加二次消費。
3.挖掘民俗和農耕文化
為了保持休閑農產品的長期繁榮，我們應該努力豐富休閑農產品的文化內涵。深入探索農村民間文化和農業文化資源，提高休閑農產品的文化品味，實現自然生態與文化生態的有機結合。
如傳統農房、家具、傳統作坊、器皿、民間表演藝術、游戲、民間對聯、匾額、民歌、傳說、名人勝地、歷史遺跡、農家土菜、飲品、農耕諺語、農具等。，都是可以在休閑農產品景觀規劃、項目規劃和單體設計中開發利用的重要民間文化和農耕文化資源。
4.突出特色和主題品牌策劃
特色是休閑農產品的核心競爭力，主題是休閑農產品的核心吸引力。要認真了解可開發資源，分析周邊休閑農業項目的特點，巧妙利用不同的農業生產和農村文化資源創造特色。
農村資源具有地域性、季節性、景觀性、生態性、知識性、文化性、傳統性等特點，可用于創造特色。同時，主題品牌策劃應根據項目特點進行。
03
休閑農產品規劃的基本方法
1.現場勘察和數據收集
現場調查和數據收集的主要內容包括氣候、陽光、水文、降雨、土壤條件、地形、環境污染、人口、勞動力、經濟條件、交通條件、農業生物資源和重大農業產業項目、旅游資源及周邊旅游項目、休閑農產品資源及周邊休閑農業項目，還包括區域城鄉建設總體規劃、土地利用規劃、新農村建設品牌策劃、農業規劃、旅游規劃等相關規劃文本和地圖、土地利用地圖。
2.現狀分析與SWOT分析
根據上述踏勘和收集情況，對區域條件、休閑農產品資源、現有休閑農產品、休閑農產品開發環境進行分析和評價。
SWOT確定休閑農業項目的競爭優勢(strength)，競爭劣勢(weakness)，外部環境的機遇(opportunity)威脅外部環境(threat)。
了解項目面臨的機遇和挑戰，根據內部優勢、缺陷和外部環境，為項目的戰略定位提供依據。
3.目標確定和戰略定位
在調查分析綜合的基礎上，提出了發展方向和發展目標。發展定位包括功能定位、發展方向、形象定位、主題品牌策劃、市場定位、目標客戶來源定位。
功能定位定位“吃住，旅行，購物”旅游六要素，結合農業觀光休閑方式，確定休閑娛樂、觀光觀賞、農業體驗、療養度假、民俗節日、會議餐飲等主要功能。
形象定位是根據項目的特點，引入人們熟悉的人文、生態、生物、科技的形象概念，提出肥城休閑桃園等獨特、清晰、迷人的主題“桃花盛開的地方”。
市場定位是分析和確定目標市場和目標客戶來源，并根據功能區域、營銷時間和客戶來源類別構建三維營銷戰略框架；發展目標定位是在一定發展期和不同時期的游客數量、銷售額和利潤。
4.分區規劃和單體設置
大規模休閑農產品應進行功能分區。功能分區應根據農業生產布局、不同資源和游客觀光休閑的要求確定。每個功能區都應該有一個圖像定位以確定一個主題。同時，應品牌策劃每個功能區的重要單體，并初步設計雕塑素描、園藝、建筑、牌坊等標志性單體。
在規劃階段，休閑農產品應繪制功能區布局圖，最好附上標志性的單體效果圖。
5.營銷策劃和節日安排
營銷策劃包括品牌策劃、宣傳策劃、推廣策劃等。促銷策劃包括促銷策略、節日等促銷活動的安排，以及針對不同目標市場和目標客戶的具體促銷計劃。
節日活動往往是促進休閑農產品和吸引投資的重要形式。它們是吸引游客、樹立旅游形象、提高知名度和增加游客來源的重要手段。節日活動應圍繞主題進行，表達形式應生動。
實行市場化經營，將節日活動與休閑農產品推廣、農產品銷售、企業宣傳、命名相結合。例如桃花節、葡萄節、龍舟賽等。
休閑農產品的策劃內容還包括融資策劃、招商策劃、管理策劃、保障策劃等。
以上是：三步規劃：休閑農產品品牌策劃設計的全部內容(侵聯刪)；如果你想了解更多關于農產品品牌設計公司艾維分享-農產品品牌設計，農產品品牌策劃，品牌設計，品牌策劃相關知識，敬請關注：http://www.ailangsha.cn，合作咨詢總監：18038043320
- 上一篇：轉轉品牌升級設計，不只是改變公司LOGO設計
- 下一篇：品牌視覺設計師的三個技能技巧
