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首字母縮拼名稱與電話簿(品牌命名)

2022-05-30
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有些公司很走運。它們名稱(品牌命名)的首寫字母可以形成首字母縮拼詞(acronym), 這可能是精心設計的,也可能是湊巧。

例如,Fiat( 菲亞特, 全稱為FederationInternationale Automobiles Torino,都靈國際汽車制造公司) Sabena( 薩比娜, 全稱為Societe AnonymeBelge dExplnitation de la NavigationAerienne,比利時航空工業股份有限公司)。各種組織常常選擇能形成含有意義的縮拼詞。僅舉二例CARECommitteefor Aid and Rehabilitation in Europe,歐洲求助與康復委員會,其縮拼有“關心” 的意思—— 譯注) 和estErhardtSensitivity Training,艾哈特敏感性訓練,一種改善人際交往能力的集體心理療法,現多用其縮寫形式—譯注)有些公司就不那么走運了。通用苯胺與薄膜公司把名字(品牌名稱)改為GAF 時,顯然沒有想到這個縮拼詞聽上去很像“失態(gaffe)”這個詞。怎么聽怎么像。人們在起名字(品牌名稱)的時候還容易忽略的一點是,如何在電話簿里找到它。你很少在電話簿里找自己的名字(品牌名稱),所以有可能意識不到它有多難找。

USM 公司為例。在曼哈頓的電話簿里,有七頁電話號碼開頭都是“US”,所以你應當能在US 平版印刷公司(USLithograph) 和US 天然產品公司(USNature Products Corp.)之間的某個地方找到它。

品牌英文命名

但是,事實上它并不在那兒。US 在注冊時代表“美國”,如“美國平版印刷有限公司”;而USM 中的US 什么也不代表。所以,按照字母排列的標準規則。電話公司把所有的縮寫全都放在最前面。

一般來說,這是個很不利的位置。我們不妨從R 項下選幾個例子:RHA 工業公司、RH 清潔公司、RH 化妝品公司、RH 化妝品有限公司、R&H 室內裝飾公司、RH 車輛維修公司,等等。事實上,單單以RH 開頭的注冊名稱就有27 個。幸好,越來越多的公司開始認識到這個“無名”陷阱的種種危害。像MBPXL這樣的簡稱會越來越少的。

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