現在很多企業已經非常認同品牌策劃公司等外腦咨詢公司的工作,但是也有很多企業因為種種原因還沒有習慣使用外腦。不管用不用外腦,品牌策劃的職能與工作對于企業健康發展來講是必不可少,既然這樣,那么對于不找深圳品牌策劃公司來講,應該怎樣進行品牌策劃呢?
下面主要從大概3步,進行一下啟示。第一步:先進行自身品牌的品牌診斷(這一步非常關鍵)普遍的分析方法有以下比較經典的幾種:比如:SWOT(優劣勢)分析戲法,四象限分析法,產品生命周期分析法;波士頓產品分析法;波特五力競爭分析法的等等,(以上方法請自行百度)但是以上這些分析方法,也僅僅是理論分析的層面,認為以上這些方法一定要知道,一定要都分析一邊,如果分析出共性,一定就是重點關注。但是真正有效的診斷不是分析出來的,而是考察出來的,要對消費者進行重點的訪談,去洞察消費者對品牌的態度的變化,對品牌的期望、對競品的態度與對我們態度的不同,并真正找到原因。另外一定要善于發現趨勢的變化,這一點極為重要,任何品牌的動態,在消費者身上體現就是對消費趨勢的附和,能夠提前預判并在消費者身上找到依據大就成功了一大半。
第二步:策略優先?,F在的市場環境一定是競爭環境,不是直接競爭就是潛在競爭,尤其是潛在競爭非常具有威脅性。故此在進行品牌策劃的過程中一定要先進行“品牌發展策略或者品牌競爭策略”規劃。
第三步:產品先于品牌。先進行產品策劃在進行品牌的優化。產品策劃的七個要點:對勢:不做反潮流的產品,反潮流的產品一般情況下很難成為消費者容易接受的產品。比如味精這種產品,除非不再叫味精。比如叫蔬之鮮。
對比:沒有對比就沒有傷害,不懂對比產品,就不懂市場。中國人所有的痛點只有一個,那就是對比。如何在對比中勝出,就是好產品唯一標準。對眼:對的產品從顏值開始。新生代消費者都是視覺動物,任何有顏值的東西,都能能引起消費者的關注。第一眼都不能引起新生代消費者的關注,即使再有內涵的產品,也就不能稱之對的產品。對路:在哪賣,決定賣什么?銷售模式決定產品形式。比如外賣火鍋。
對人:人才是產品的最終轉化階段,沒有人使用的產品都不是好產品。給對的人提供對的產品,天經地義。如果還繼續執迷于“賣給和尚梳子”,可能就會貽笑大方了。對價:所有的定位,其實就是一個定位——“價格定位”。不懂價格定位的產品都是扯淡。價格與社會消費水平發展無關,在任何社會發展階段,價格都是產品的最典型標簽,價格定位從需求出發。
對事:一定不要讓消費者思考,讓消費者思考的的產品都不是好產品。深圳品牌策劃滿足消費者需求越明確越好,越清晰越好。滿足需求越清晰越好,越準確越好。比如:送長輩黃金酒。餓了就要餓了嗎。
新生代消費者對于“吃”永遠情有獨鐘,尤其是火鍋,但是外賣火鍋,如果還是以傳統的火鍋形式,是難以實現外賣的。于是外賣火鍋出現了,產品形式呈現“一次性火鍋”。銷售模式決定產品形式。對的產品,以上七點缺一不可。濟南富成傳媒有限公司,專注于logo設計、VI設計、畫冊設計、網站設計、室內設計、店面設計、品牌包裝、營銷策劃的傳媒公司,從品牌命名、logo設計,廣告語構思、VI設計、網站設計、H5設計、小程序設計、包裝設計、燈箱設計、海報設計、畫冊設計、精裝書設計、品牌形象改造、連鎖品牌策劃到品牌升級、品牌痛點分析、升級改造、產品線改造、空間升級、營銷方案,從SI連鎖空間設計、空間升級營造、空間施工工程、軟裝設計、店面布局、動線分析到店面運營診斷、店面代運營、開業節假日營銷、互聯網營銷策劃,富成傳媒為大中小企業、各個行業提供有深度的優質服務。
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