02:服務項目跨界營銷——肯德基餐具墊紙寫作的手工作品,邀約社會各界的盆友一起參加此次互動交流,深圳品牌策劃公司將每一款動物的伸縮方式公布出來,造成全民互動的風潮。那樣的餐飲營銷方式,年青人100%積極掏腰包!既有話題度,又有公益性
麥當勞在臺灣聯合設計師出了一款新包裝,這種趣味性營銷視覺方案一上線就圈粉無數。打破傳統包裝設計的配色理念,以“黑色”的基調,帶給消費者全新的體驗。
這樣的餐飲營銷方式,年輕人100%主動掏腰包!
與以往包裝形成強烈反差圖源:微博
當然更具實用性的海底撈“美甲、按摩”服務,開創在此之前餐飲界從未想到的服務。
輕松捕捉到了用戶獵奇、娛樂等需求,并以此博得用戶眼球,引發用戶參與和互動,并最終獲取品牌知名度、美譽度提升等經濟價值。
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產品跨界營銷
近幾年來,越來越多品牌仿佛約好了似的,紛紛開始“不務正業”。推出的一些產品甚至讓人大跌眼鏡。
這樣的餐飲營銷方式,年輕人100%主動掏腰包!
喪茶前任垃圾袋圖源:微博
這樣的餐飲營銷方式,年輕人100%主動掏腰包!
可口可樂聯名彩妝圖源:百度
還有像是瀘州老窖香水、衛龍編織袋、旺仔氣墊BB……等等。
深圳品牌策劃公司通過高反差,激發消費者好奇心,形成傳播點,進而引起關注。在收割流量的同時,產品也被秒搶成爆款,同時形象出現逆襲。
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為什么曇花一現涼得快,卻依然還要做跨界?
當然不是所有品牌都能達到口碑和產品雙贏,更多的品牌只是濺起了一點水花,熱得快,涼得也快。
可就算只是短暫引起關注、銷量平平,這些品牌依然愿意痛下成本,這是為什么呢?
1銷量不是目的,秀存在是關鍵
有些品牌在消費者心中已經形成了很強的產品認知,持續的關注度,保持年輕化才是目的。刷新了大眾對其產品的慣常認知,引起了大家的關注和自發傳播。
就算跨界的銷量上不去,也已經賺足眼球,吸引了不少流量,引起大家對品牌本身的注意。這無形中帶來了不少潛在客戶。
2持續保持年輕化
餐飲品牌是不敢老的,一旦沒有吸引力,就意味著可能會被淘汰,不少老字號紛紛業績下滑甚至倒閉。
必須以年輕的方式擁抱年輕的群體,而跨界合作無疑是最快引發共鳴的方式之一。比起產品本身的悄然優化,一場話題度、關注度更高的跨界不是更省力嗎?
結語
很多時候,對于消費者而言只需要一個點就能引爆他們的關注,實現增收。怎么樣用好跨界,巧妙的將自己的產品通過比較有意思的手法推薦出去,需要企業、品牌自己摸索。
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