2020年就剩最后一個月就要結束了，2021年乃至接下來幾年的趨勢可能會引領品牌設計的潮流。
歡迎光臨！歡迎來到21世紀20年代。聽說我們進入了新一代。這個很有意思。我們經常聽到一些聲音。2021年被認為是另一個時代的開始。可能很多像我這樣的人都有這個疑問。我們經常認為一個時代不應該是100年？為什么進入21世紀僅僅20年就被稱為一個時代？
“2021是一個新時代”的說法誰也無法驗證，但有一點值得參考，那就是當前時代的發展步伐越來越快，互聯網時代的發展速度在20年內甚至比過去100年甚至幾百年還要快。文明的進化一方面和時間有關，另一方面和人有關。例如，當2000年到來時，我們稱之為“千年”，并認為這是一個新時代的開始。這個時候一群人叫“千禧一代”，而一群成功的“千禧一代”叫“Z代”，從千禧一代到Z代的時間間隔大約是20年。因為研究人員發現，“Z一代”和“千禧一代”的性格和行為都發生了變化；簡單來說，因為人在過去的20年里發生了變化，所以以人為本的行為和社會變化也會相應地發生變化。
這是我們做品牌設計趨勢的第二年。從品牌設計趨勢來看，我們的評價方式也是時間和人。我們修改了過去的方法。我們發現很難用一個統一的趨勢在一個時間線上涵蓋所有的。第一，從時間上看，趨勢分為長期趨勢和短期趨勢，或者大趨勢和小趨勢，會受到行業甚至地域文化的影響；所以我們從幾個維度來分析這些趨勢，大趨勢和小趨勢，行業趨勢和區域趨勢。
大趨勢和小趨勢
長期趨勢和短期趨勢，或者大趨勢和小趨勢，會持續10年、20年甚至更久，而短期趨勢會在5年、3年和1年后消失；比如扁平化是長期趨勢，和趨勢的大小不同。比如大公司的趨勢和小公司完全不同；過去大公司會影響小公司的現象正在改變。而近年來，反而一些小的創新公司甚至會影響大公司的設計潮流。
行業趨勢
我們今年修改了評估方法，和行業有很大關系，因為每個行業的設計方法其實都很不一樣，很難從一個角度概括。比如互聯網行業的設計趨勢與餐飲行業完全不同；所以今年我們也針對不同行業做了深入的行業趨勢分析。請關注我們的下一篇文章。
地理趨勢。
如果你去過臺灣，你會發現臺灣的設計很有地方特色，而日本的設計則是另一番景象。光是南美、非洲、印度、北歐、美國就充斥著這樣各種各樣的設計風格。我們經常有一個共同的理解，叫做國際設計風格，這是世界上常見的風格。然而，在世界各地，就國籍和文化而言，趨勢各不相同。
2021品牌設計趨勢
首先來看我們的第一章，大公司的品牌設計趨勢。我們以那些大品牌為話題，因為我們發現很難將它們與其他小眾品牌混淆。對于一些大品牌來說，他們的發展經歷了幾十年甚至幾百年。第一，大品牌需要鞏固品牌資產，很難做出顛覆性的改變。其次，這些品牌的轉型也會受到技術革命、消費者需求甚至一些跨行業的影響，在大品牌的設計趨勢上，有一些共同點，就是更簡單，更數字化。
來自德國的設計公司MetadesignBeijing為大眾中國設計了全新的品牌形象。他們為新大眾提出了“節奏與活力”的品牌態度，創造了基于平面、簡單、靈活的品牌視覺系統，以及數字視覺語言。值得一提的是，大眾中國的品牌官員將這一品牌形象提升到品牌戰略高度，并在全方位載體上傳播，傳達新大眾的年輕、敏捷和與數字未來的聯系。
在大公司的品牌設計潮流中，我們也觀察到了萬事達、萬事達、麥肯錫、oppo等品牌，他們在即將到來的新時代選擇了更加簡約、輕盈的設計理念，注重與人的聯系和與新技術的融合。(關于大公司品牌設計趨勢的文章我們會做深入分析，敬請期待！comingsoon...)
回顧過去的一年，在大趨勢的背景下，我們捕捉到了一些令人驚訝的小趨勢，分別從平面設計、交互和新技術的角度進行了分析。
與去年流行的無襯線字體不同，今年有了一些新的變化。許多品牌或設計師開始創造個性化的字體風格。我們在觀測數據中發現了一種對比字體(暫稱)。對比字體不是一般的個性化字體，而是兩種字體的組合，或者說是一種碰撞。設計師們在一個常規字體的基礎上做了相互沖突的改動，更像是新與舊的交集，或者未來與過去的交集。這種由小眾品牌發起，耐克等大品牌應用的字體，可能會成為21世紀20年代的小趨勢。
事實上，根據我們的觀察，C4D的風格已經接近其生命周期的終點。我們判斷的原因是應用的激增，但以C4D為代表的數字技術確實是一大發展趨勢。在過去的2019年，人工智能的主題在大數字未來的影響下再次被提出。所以基于數字插圖，未來的可能性是無限的。
同樣受到新技術的影響，年齡越大越意識到印刷品逐漸被網絡設計所取代，以前的紙質雜志已經轉變為網絡自媒體。至于傳統的印刷色彩模式，傳統四色印刷顯示的色調閉環已經被廣泛打破，設計師開始探索基于新媒體的色彩模式。
至于文字在平面設計中的應用，這并不是一種新的方式。早在包豪斯時代的平面構成教學中，它只是基本的設計手法之一，現在卻被刺激為一種小趨勢。我們認為文字不僅是一種直接有效的交流手段，也是數字世界中的一種原始。我們判斷文字的應用是數字化的體現。
知名品牌設計公司Landor為葡萄酒品牌蠻力創造了數字視覺系統，并獲得多個設計獎項。landor開發了一種基于bulk品牌概念的在線算法來捕捉漢堡的天氣，從而根據不同的天氣情況生成一系列可變的視覺元素，可以應用于品牌傳播，形成互動體驗。
同樣，英國品牌顧問沃爾福林斯(Wolllfolins)在中國北京開創了酒店品牌，并與品牌攜手打造了一個全新的具有都市體驗的哲學品牌。沃爾福林借用了中國道家的“無為”理念，結合新技術融入品牌視覺系統。
movingbrand為多人游戲開發的感知圖像系統。
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