品牌定位速成(上)純干貨：第一，功效定位。
消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有預(yù)期的功能、效果和效益，因此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的效果是品牌定位的常見(jiàn)形式。許多產(chǎn)品都有多種功能，在定位時(shí)向客戶傳達(dá)單一或多種功能并沒(méi)有絕對(duì)的結(jié)論。但由于消費(fèi)者能記住的信息有限，往往只對(duì)強(qiáng)烈的需求印象深刻。因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功能點(diǎn)的單一需求，可以突出品牌個(gè)性，獲得成功的定位。
如:
洗發(fā)水中飄柔的承諾是柔順
海飛絲的承諾是去頭屑。
潘婷的承諾是健康明亮
舒膚佳強(qiáng)調(diào)有效去除細(xì)菌
二是質(zhì)量定位。
質(zhì)量定位是針對(duì)主要注重產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)者，如質(zhì)量好、自然生產(chǎn)等。適合這種定位的產(chǎn)品往往非常實(shí)用，必須經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，贏得消費(fèi)者的信任。
如:
蒙牛高鈣奶推廣好鈣源于好奶；創(chuàng)佳彩電強(qiáng)調(diào)專業(yè)制造和國(guó)際品質(zhì)。高水平的技術(shù)和工藝制造產(chǎn)品也是質(zhì)量定位的主要內(nèi)容，體現(xiàn)了工人要想做好事，首先要磨利工具的理念。
第三，情感定位。
這種定位是將人類情感的關(guān)懷、關(guān)懷、思念、溫暖、懷舊、愛(ài)等情感內(nèi)涵融入品牌，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和使用產(chǎn)品的過(guò)程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而引起消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對(duì)品牌的熱愛(ài)和忠誠(chéng)。
如:
哈爾濱啤酒歲月流轉(zhuǎn)，品牌內(nèi)涵依舊讓人想起無(wú)限歲月。
第四，企業(yè)理念的定位。
企業(yè)品牌定位是指企業(yè)以自身鮮明的經(jīng)營(yíng)理念和精神為品牌定位需求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)。如果企業(yè)有正確的企業(yè)宗旨、良好的精神和經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)很容易采用概念定位策略，樹(shù)立給公眾留下深刻印象的企業(yè)形象，從而提升品牌價(jià)值和光大品牌形象。
如:
菲利浦的讓我們做得更好，諾基亞的技術(shù)以人為本，TCL的為客戶創(chuàng)造價(jià)值，招商銀行的因你而改變，都是企業(yè)理念定位的典型代表。
自我表現(xiàn)定位；
該定位通過(guò)展示品牌獨(dú)特的形象和內(nèi)涵，使品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、審美品味、自我個(gè)性、生活品味和期望的載體和媒介，使消費(fèi)者獲得自我滿足和自我陶醉的快樂(lè)感覺(jué)。
如:
浪莎襪業(yè)堅(jiān)持宣傳動(dòng)人、優(yōu)雅、時(shí)尚的品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者一種美麗、迷人、前衛(wèi)的滿足感；夏蒙西裝定位于007選擇，對(duì)渴望勇敢、智慧、酷、英雄的消費(fèi)者非常有吸引力。
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