1.視覺中心
人對圖形的認知依賴于圖形的外形，通過商標標志圖形的外形邊界來限定圖形，才構成了商標。此外，即使受一定的條件限制，在商標外形的表現上也必須有一定的規范，在外形處理上也應力求局部的差異化，以較強的差異化效果取得顯著的外形特征，從而達到商標整體形象的標準化。人常隨輪廓的視線運動，感知具體的物象形象，視線便會會聚到一個合適的位置。如果圖像沒有設定聚焦點，比如一個圓，視線就會集中在圓的中心，因為對于圓的每一點來說，它的張力都是相同的。盡管這些點并不明確，但事實上，它是這個圓的視覺中心，這是一個負面的視覺中心，一旦圓中的任何地方出現一個明確的點，由于其周圍空間的相異性，使之成為聚焦視線的點，這個點就成為正面的視覺中心。負面視覺中心只能使視線短暫聚集或停留，缺乏視覺欣賞價值。品牌設計要在圖形構成中形成一定的視覺中心，又稱信息點，引導消費者的視線，產生獨特的視覺記憶效果。品牌視覺中心是品牌標識圖形的主要元素，也是品牌形式美的主要構成要素。構成商標標志圖形的視覺中心的要素是功能地位，表面位置、大小對比、疏密，吸引視覺注意力主要是通過各種視覺元素的對比形成的視覺中心。
第二，形式美的規則。
符號圖形的形態構成規則是變化與統一，變化是指不同性質的圖形并置，以形成對比效果；統一是指性質相同或相似，形成一致效果的圖形并置。“變”和“統一”是對立統一的，“變”是各部分之間的區別，“統一”是各部分之間的內在聯系，“變”是商標標志圖形的“統一”，是和諧的最終實現。實現形式美變化和統一的基本途徑是：
對比：在商標標志的圖形設計中，對比的運用可以使圖形相互烘托、襯托，增強商標的表現力。
②形象化對比：是指通過對不同形象化的對比，使形象化的特征增強。各種形狀的圖像組合在一起造成了混亂，在視覺上存在多重對比關系，相對削弱了對比效果，因此在商標設計中一般出現兩種不同形狀的對比。
②明暗對比：商標的標識形象應具有簡潔、明快的個性，即黑白兩色對比，在顏色上有較大的清晰度和純度差異，也能產生較強的視覺沖擊力，對消費者具有吸引力。
方位對比：商標設計中的方位對比包括上下、左右、前后、反正、高低、分散等關系，有時還表現速度感。
D區域對比：商標圖形中區域的大小對比，大的區域可以控制小的區域，大的區域有一種力量感，小的區域依附于大的區域，在視覺上可以產生吸引人的向心力，小的區域往往在標志圖形中相互依賴。
⑤變異：指位置變異，區域變異，運動變異，肌理變異。使突變的位置在設計上形成商標標志圖形的視覺中心和記憶點，突出主題，準確傳達商品信息。
與之相比較的其他表現：包括粗、細、多、密、粗對比、粗對比、色對比、面對比、體對比等，在設計時可綜合運用，以達到商標標志圖形的完美與準確。
二、調和：指多樣統一，增強商標圖形的整體感。
②重復性：是指圖像的重復性，它給人一種規律性、秩序感和統一感，以達到視覺上的和諧，在重復性圖像中，基礎圖像的組合應考慮圖像的適應性、可能性、組合美感以及組合后的整體形象。
B適配、對稱性：適配是指形體之間的相互適應，以達到協調效果，包括形體適配、顏色適配、比例適配、角度適配等。對稱性，商標圖形的對稱性給人以穩定和舒適，包括傾斜對稱、旋轉對稱、錯位對稱、左右對稱、放射對稱等等。
3.節奏：商標設計時，形狀的大小、粗細、曲直、位置的規律性變化，造成視覺上的韻律美，使人的視覺輕盈、旋轉、漸變，體現出節奏的視覺美感。
②漸變：漸變的意象，有條理，有條理，有節奏。這包括圖像的遞減和遞增的反復變化，圖像圖像本質的過度變化和邏輯變化。漸變的類型有：方向的漸變，大小的漸變，位置的漸變，顏色的漸變，明暗的漸變，肌理的漸變等等。(第40頁)
乙發式：是由多個意象做向心或離心的組合，以獲得視覺眩目感及間隔交替的節奏感。
重復：有規律的重復也可以產生節奏感。重復是指一定數量的意象或具有相似性質的意象的組合。變幻莫測的影像削弱了節奏感的表現。
動態：具有動態的圖形會產生一定的連貫性，造成視覺上的韻律表現，商標標識是在二維平面上設計的，必須依靠形與形的構成關系來體現。
4.平衡：是人類生理和心理上的習慣，視對稱和平衡產生平衡和安全的視覺。
②對稱性：對稱性要求圖形組合時必須嚴格具有中軸線，中軸線有水平、傾斜、垂直、錯位、旋轉等變化；
其二，均衡原則：均衡可以使商標標識圖形靈活、精巧，均衡是運用視覺杠桿作用下的平衡原則，不同位置、不同方向、不同肌理、不同顏色的圖形在視覺上給人一種不同的感覺，以均衡的方式達到視覺上的不同重力，以均衡的方式達到視覺上的平衡，突出商標的內涵。
③動態平衡：使圖形在組合結構上有動態平衡的韻律，顯得生動活潑，又不失平衡。要在形狀、數量、位置等方面達到相對平衡，打破絕對對稱的單調。
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