1.準:即準確，準確的信息傳遞。標志必須準確地轉化企業(yè)的精神理念、企業(yè)風格、行業(yè)屬性等。視覺形象，不能被曲解，誤解和似是而非，并給出一個明確的主題感。

2.奇：點就是唯一性。在標志設計中，獨特性是標志設計最重要的特征之一，符合視覺設計的目的。獨特的風格具有辨別度高、視覺沖擊力強、引人注目、容易記憶的心理特征。突破視覺記憶中的標準圖像和約定俗成，可以產(chǎn)生獨特的表演效果。(圖2-6)

3.美:即形式美，符合形式美規(guī)律。標志圖形是一種視覺藝術，它通過藝術手法和手段來感動和感染觀眾。因此，標志設計不僅要準確傳達企業(yè)的精神理念，還要給視覺造型以美感，增強藝術感染力。(圖2-7)

4.新:就是時代。面對快速發(fā)展的社會，不斷變化的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形式，其標志必須具有鮮明的時代特征，特別是對于一些老牌企業(yè)來說，有必要對現(xiàn)有的標志形象進行測試和改進。以免企業(yè)logo過時。(圖2-8)

5.簡:它意味著簡單和簡潔。心理學認為，越簡單的東西，越有藝術感，越有吸引力。簡潔不簡單，但設計主題的概念是通過“以一為十”、“少用多贏”的藝術處理手法高度概括、濃縮、濃縮的。簡潔的符號適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。

6.適宜性就是適應性，企業(yè)logo是應用最廣泛的視覺傳達元素。在各種媒體中，應用的材料、質地和工藝、制作方法都有很大的差異。因此，在標志設計中應該預測這些因素，并采用各種相應的、可擴展的變體設計，以產(chǎn)生合適的、適當?shù)男Ч托阅?。如陰陽反轉、線框空心體、彩色黑白、立體效果、各種紋理效果、放大縮小的規(guī)定等。(圖2-9)

7.法律:商標法。標志的設計和應用應當符合商標法、人民利益的有關規(guī)定，并運用法律手段保護其權利。