二；從“原點(diǎn)人群”和“原點(diǎn)區(qū)域”開(kāi)始
推出新品類(lèi)的第二個(gè)要點(diǎn)是首先從最容易影響的人群和區(qū)域入手。消費(fèi)人群通?？梢苑譃閮纱箢?lèi)：傳統(tǒng)或者非傳統(tǒng)。大部分人群屬于傳統(tǒng)群體，人們想買(mǎi)“傳統(tǒng)”的產(chǎn)品，買(mǎi)其他人在買(mǎi)的東西。通常，他們希望被看成是傳統(tǒng)的、非叛逆的。
而另一部分消費(fèi)者認(rèn)為他們是非傳統(tǒng)的，他們不僅愿意，有時(shí)甚至渴望嘗試新東西。地域也基本體現(xiàn)了這樣的特征：有些區(qū)域的人群敢于嘗試新東西，某些區(qū)域保守觀念較強(qiáng)。推出新品牌最初的關(guān)鍵在于和非傳統(tǒng)人群、非傳統(tǒng)區(qū)域建立聯(lián)系。
非傳統(tǒng)人群以及非傳統(tǒng)區(qū)域，它們是新品類(lèi)推廣的原點(diǎn)，新品類(lèi)推出的初期，應(yīng)該將重點(diǎn)放在原點(diǎn)區(qū)域和原點(diǎn)人群，然后再逐漸擴(kuò)散。
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