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142022-04

競爭的本質:心智資源之爭（五）

巴菲特為什么大量投資可口可樂,因為它代表了可樂;他為什么大量投資吉列剃須刀,因為吉列代表了剃須刀…你要掌握這個原則,而不要被市值和凈資產迷惑。因此狗不理這個品牌就有值得投資的價值,因為它擁有“包子”這個心..

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2022-04-14
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競爭的本質:心智資源之爭（六）

格力未站穩“空調”老大的位置,又大舉進軍中央空調,也很可惜。雖然眼前不會有問題,卻喪失了乘勝追擊的大好時機。在戰爭中,往往只有追擊才能達成最大的勝利成果,做企業也一樣。可是太多企業在某個行業剛剛出頭,本來應..

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2022-04-14
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142022-04

競爭的本質:心智資源之爭（七）

公關點燃品牌之火,廣告是點著火后的鼓風機。但非常可惜中國企業并沒有很好地利用公關的手段。企業一上新產品就想到加大廣告量,浪費很多錢不算,有時還恰恰破壞了新品牌蘊含的“話語價值”,喪失了人們談論的興趣,對品..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(一)

所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利位置,使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時,便會將該品牌作為首選,也就說這個品牌占據了這個定位。在顧客心智中完成注冊定位決定著購..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(二)

我們當時很驚異。后來他補充說,紅塔這個品牌已有460億元的資產,我們拿著這460億元的品牌資產不用而用新的品牌,這不是犯罪嗎?而且我們進入木業最大的優勢就是品牌。他說：事實上現在整個行業聽說紅塔的進入都在發抖。..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(三)

寶潔公司的成功很值得我們學習。雖然中國企業界學寶潔已經有不少年頭了,但似乎并沒有學習到寶潔成功的關鍵點。寶潔之所以成功,在于它幾乎壟斷了行業中主要的心智資源。大家看到,海飛絲占領的心智資源是“去頭屑”,這..

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2022-04-14
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142022-04

定位的本質：占有心智資源(四)

大家知道,外國朋友不以黑發為美,可能以金發甚至白發為美,所以對“黑發最美”的價值觀是沒有概念的,這導致了一個中國品牌的成功,即奧妮。奧妮成功的原因在于寶潔的全球戰略中留有空白點—“黑發”,而奧妮準確地切進了..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(五)

夏士蓮的成功引起寶潔對黑發的重視,跟進推出了黑發品牌潤妍,并在北京專設一個全球唯一的黑發科研中心,以協助搶奪“黑發”心智資源。但是這里有個問題,當競爭對手一旦建立定位之后,只要不像奧妮那樣犯錯誤,一個后進品..

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2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(六)

科龍在空調業也是一樣,收購華寶之后人為地把它壓到低端,把科龍空調“定位”在高端,這都是將自己的意志強加給消費者。科龍集團品牌系統的核心問題正在于,沒有從消費者的心智出發來規劃品牌。關于企業實力的自量,不但..

深圳品牌設計機構品牌設計的原則品牌設計原則品牌設計教程優秀品牌設計

2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(七)

事實上,任何一個成功的品牌,都是在顧客心智中擁有一塊地皮—心智資源。我們看看豪華轎車業,法拉利占有了“速度”,奔馳擁有“名望”,寶馬牢牢控制“超級駕駛機器”這個定位,而沃爾沃幾十年如一日只講兩個字“安全”。..

和品牌設計品牌設計網站品牌設計及知名品牌設計公司品牌設計與策劃

2022-04-14
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142022-04

定位的本質：占有心智資源(八)

接下來,我們給大家介紹一個搶奪心智資源的有趣案例。高露潔的總裁魯本·馬最近被《商業周刊》評為全美最優秀的六位企業家之一,在他準備退休之前能拿到這樣的榮譽是非常值得祝賀的。魯本·馬之所以獲此殊榮,是因為高..

培訓品牌設計品牌設計vi設計品牌設計是什么品牌設計理念品牌設計策劃公司

2022-04-14
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定位的本質：占有心智資源(九)

前面我們已經談過,一旦你成功定位之后,就擁有了這塊地皮的產權,這就是屬于你的地皮了。如果說競爭對手也要擠到這里來做生意,它就會把這一塊地皮帶得越來越旺。沃爾沃汽車之所以成為美國市場賣得最好的豪華汽車,功勞..

品牌設計行業十大品牌設計品牌設計概念品牌設計vi 品牌設計方法

2022-04-14
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