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182022-05

不穩(wěn)定的平等-品牌定位策略

在某些產品類別中會出現(xiàn)兩種領導品牌并駕齊驅的情況，這是事實。但這些產品類別從根子上就不穩(wěn)定，這也是事實。你遲早會看到其中一個品牌（品牌策劃）占了上風、獨占鰲頭，最終形成穩(wěn)定的5比3或2比1的局面。消費者就..

品牌定位策略品牌定位公司品牌營銷策劃定位品牌定位戰(zhàn)略品牌策劃定位公司

2022-05-18
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182022-05

領導者的定位-品牌策劃

艾維斯和七喜這樣的公司找到了能夠替代在營銷上領先的產品有效位置。大多數(shù)公司品牌策劃無論成功與否都不想當失敗者，都想當赫茨和可口可樂那樣的領導者?？墒牵趺闯蔀轭I導者呢？這其實很簡單。還記得查爾斯.林德..

品牌定位策劃品牌設計定位品牌策劃定位品牌定位品牌策劃定位公司

2022-05-18
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182022-05

F.W.M.T.S. 陷阱-(品牌定位策劃)

最為重要的是，成功的定位(品牌策劃)需要始終如一，必須堅持數(shù)年如一日。然而，每當一家公司打贏了一場漂亮的定位(品牌策劃設計)戰(zhàn)后，它往往會掉進我們所謂的FWMTS陷阱：“忘記了使他們成功的根本?！盕orgotwhatmad..

品牌戰(zhàn)略定位品牌定位理論品牌項目策劃定位品牌形象定位定位品牌

2022-05-18
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182022-05

“非可樂”定位法(品牌策劃)

另一個典型的定位(品牌策劃)戰(zhàn)略是悄悄進入由別人占據(jù)的梯子，就像“七喜（7-UP）”公司那樣。這個主意的高明之處，只有在你了解“可口可樂”和“百事可樂”在消費者頭腦里占據(jù)的巨大份額之后才能體會到。在美國，人..

品牌風格定位品牌定位是什么意思品牌定位怎么寫品牌策劃定位思路企業(yè)品牌定位

2022-05-18
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182022-05

“對比”定位法-品牌策劃

在當今市場上，競爭對手的地位同你的地位一樣重要，有時甚至更重要。定位(品牌策劃設計)時代的一個早期成功案例就是著名的艾維斯公司（Avis）的宣傳活動。艾維斯的活動將成為營銷史上建立“對比”地位的經典案例，這..

品牌?定位品牌策劃定位的辦法品牌的定位品牌定位分析品牌為什么要策劃定位

2022-05-18
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182022-05

什么是定位?

像定位(品牌策劃設計)這樣一個過去很難令人接受的概念，如今在一個以創(chuàng)新著稱的行業(yè)里是怎樣變得深人人心的呢？實際上，過去的十年可以用“回歸現(xiàn)實”這四個字來說明其特點?！叭R特”（Lite，與light諧音，有“低度..

品牌重新定位定位器品牌品牌核心定位品牌市場定位品牌定位圖品牌定位報告

2022-05-18
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182022-05

定位的定義？定位是如何產生的(品牌策劃設計)

定位(品牌策劃設計)要從一個產品開始。那產品可能是一種商品、一項服務、一個機構甚至是一個人，也許就是你自己。但是，定位(品牌策劃設計)不是你對產品要做的事。定位是你對預期客戶要做的事。換句話說，你要在預期..

品牌策劃定位教程品牌價值定位品牌定位要素品牌定位的原則品牌定位課程

2022-05-18
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152022-04

你的錘子：如何找到一個視覺錘----致企業(yè)

一份典型的營銷方案里通常有幾十頁、數(shù)千字，幾乎不會提到視覺錘可能發(fā)揮的作用。這并不是說文字不重要。文字也很重要，但沒有視覺的推動，文字很難進入消費者的心智。視覺錘會在消費者的右腦形成情感影響，這種影響..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 新品類成長需要時間和耐心

三；新品類成長需要時間和耐心澆水太多或施肥太多，植物就會死掉。這種做法也會扼殺品牌。最強健和最持久的品牌都是由原有品類分化創(chuàng)建的，但是分化是一個緩慢的過程。實際上，越有前景的新品類越需要漫長的時間去發(fā)..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？----- 從“原點人群”和“原點區(qū)域”開始

二；從“原點人群”和“原點區(qū)域”開始推出新品類的第二個要點是首先從最容易影響的人群和區(qū)域入手。消費人群通?？梢苑譃閮纱箢悾簜鹘y(tǒng)或者非傳統(tǒng)。大部分人群屬于傳統(tǒng)群體，人們想買“傳統(tǒng)”的產品，買其他人在買的..

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2022-04-15
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152022-04

企業(yè)如何推出品牌？---公關推出新品類

2007年，可口可樂公司宣布以41億美元的價格收購美國著名的維生素水制造商Glaceau，希望以此增加其在非碳酸飲料市場的份額。為何可口可樂不自創(chuàng)品牌，而花費如此高昂的代價來收購？這是因為大企業(yè)往往難以打造成功的..

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2022-04-15
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152022-04

營銷發(fā)展的三個時代----心智時代

3.心智時代：20世紀70年代以來，美國的營銷發(fā)展進入“心智中有什么，顧客買什么”的心智時代。市場環(huán)境產生了巨大的變化，主要體現(xiàn)為產品的爆炸和信息的爆炸。商業(yè)的發(fā)展推動了產品的極大豐富、產品數(shù)量的急劇增加。..

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2022-04-15
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