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142022-04

定位的本質：占有心智資源(十)

高露潔是因為搶占了“防止蛀牙”這個本該屬于佳潔士擁有的心智資源而成功的。現在,企業界的品牌意識已經很強了,這可以從工商局的注冊量上反映出來,品牌保護意識高的企業甚至把相關領域的同名注冊全給占了。現在的問..

優秀品牌設計品牌設計靈感品牌設計包含品牌設計與包裝品牌設計學習

2022-04-14
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142022-04

定位的本質：占有心智資源(十一)

技術、人才都構不成核心競爭力,只有擁有顧客才擁有核心競爭力。”當一個品牌占有顧客心智的某種“心智資源”時,我們就可以說這個品牌擁有了顧客。因為當顧客產生相關需求時,他會首先想到該品牌。之后,企業可以通過不..

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2022-04-14
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142022-04

品牌戰略方法的三次演變——定位時代(2)

根據哈佛大學喬治·米勒教授的發現,這個排序階梯上的選擇,不會超過七個。我們做過相當多的實驗,也證明如此。通常你在購買某類產品時,你不會記住七個以上的品牌,也就是你的單子有限,寫不下超出七個的品牌。特勞特則進..

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2022-04-14
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142022-04

品牌戰略方法的三次演變——定位時代(1)

進入20世紀70年代后,品牌形象也跟著USP行不通了。由于眾多的企業都在塑造形象,形象與形象之間的類似,使消費者難以區分。最主要的是70年代的美國社會已出現了一個根本的變革,即信息社會開始到來,媒體與信息開始爆炸式..

品牌設計傳播優秀品牌設計公司品牌設計欣賞品牌設計的書品牌設計包括

2022-04-14
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品牌戰略方法的三次演變——形象時代(2)

在產品時代賣香皂時,多芬香皂通過“含1/4潤膚乳”這個獨特主張而成功,那么形象時代賣香皂已很難再用這種方法獲得成功了。形象時代賣香皂成功的是力士香皂,它的品牌戰略就是塑造一個“當紅女星容光煥發”的品牌形象。..

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2022-04-14
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142022-04

品牌戰略方法的三次演變——形象時代(1)

這個人叫大衛·奧格威。有意思的是,他和USP理論的發明者瑞夫斯娶的是兩姐妹,有一個說法是瑞夫斯盛名之下使奧格威在丈母娘家受到歧視,奧先生臥薪嘗膽,終于創出了一套獨門武功。奧格威憑著這套武功不但打敗了瑞夫斯,還..

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2022-04-14
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142022-04

品牌戰略方法的三次演變——產品時代(2)

最典型的一個例子,就是一個品牌叫喜立茲的美國啤酒。這個品牌原來銷售得不好,有庫存,他們就請了當時的廣告大師霍普金斯去想辦法。廠領導先請霍普金斯去看他們的設備、發酵工藝等,介紹了很多他們的長處、特點、技術,..

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2022-04-14
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品牌戰略方法的三次演變——產品時代(1)

品牌戰略的演變可以劃分為三個時代:美國在亨利·福特以前,不需要品牌戰略,因為大量的需求已經存在而且競爭還不激烈。這種稀缺時代的黃金日子,我們在改革開放之初的20世紀80年代也出現過。稀缺時代的競賽是在工廠展開..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業的七大品牌觀念誤區（1）分享

中國企業的七大品牌觀念誤區（1）分享中國企業界仍然普遍停留在產品經營的思維層面,而鮮有用品牌經營思維來統籌企業的,即便一流的中國企業也不例外。為什么如此多優秀的企業也會陷入此中呢?在經營企業的過程中,會有..

深圳專業品牌設計公司深圳品牌設計工作室深圳著名品牌設計公司深圳品牌設計有限公司

2022-04-14
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142022-04

中國企業的七大品牌觀念誤區（2）分享

中國企業的七大品牌觀念誤區（2）分享假設二:更好的產品、更佳的團隊、更大的投入,必將勝出聯通新時空就是這樣的思考模式。更好的產品是CDMA,品牌訴求是更清晰、更健康、更綠色。大家知道現在媒體上聯通是看得比較多..

品牌策劃哪家好深圳企業品牌設計公司深圳比較好的品牌設計公司深圳前十品牌設計公司

2022-04-14
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142022-04

中國企業的七大品牌觀念誤區（3）分享

中國企業的七大品牌觀念誤區（3）分享假設三:企業形象與品牌形象是促進銷售的核心力量現在大家都在談塑造良好的品牌形象,塑造良好的企業形象,這源自在發展中市場、新興市場學習到的經驗,良好形象可以帶來一種品質上..

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2022-04-14
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142022-04

中國企業的七大品牌觀念誤區（4）分享

中國企業的七大品牌觀念誤區（4）分享假設四:品牌延伸可以利用現有的品牌資產在新領域獲得競爭力這幾乎是中國犯得最多也是危害最大的一種錯誤。比如說娃哈哈,看起來似乎很成功,我們會給大家分析,娃哈哈的品牌競爭力..

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2022-04-14
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